Nowoczesna reklama wykorzystuje tradycyjne, dobrze znane formy i podaje je w innowacyjnej odsłonie. Kalendarze reklamowe są jednym z przykładów celnego marketingu i nienachalnej formy zachęcenia potencjalnych klientów do skorzystania z usług konkretnej firmy działającej na rynku. Stanowią swego rodzaju pozytywne wzmocnienie, swoisty naddatek, którego oczekują dziś coraz bardziej świadomi odbiorcy.